स्पोर्ट्स एंडोर्समेंट की दुनिया बहुत छोटी है, लेकिन जिस तेजी से क्रिकेटर्स ने अपनी खुद की मैनेजमेंट टीम बनानी शुरू कर दी है. उससे ऐसा लगता है कि यह बाजार जल्द ही बड़ा बनने वाला है. एक्सपर्ट का भी कहना है कि यह नया ट्रेंड स्पोटर्स की दुनिया में बड़े बदलाव का संकेत दे रहा है. जहां एथलीट और खिलाड़ी अपने पर्सनल ब्रांड मैनेजमेंट के जरिये सीधी ऑनरशिप ले रहे हैं. अब चाहे विराट कोहली हों या महेंद्र सिंह धोनी अथवा सचिन तेंदुलकर सभी दिग्गजों ने अपनी खुद की एंडोर्स मैनेजमेंट टीम बना ली है.
इस कड़ी में सबसे नया नाम है ऋषभ पंत का, जिन्होंने हाल में ही परंपरागत टैलेंट मैनेजमेंट फर्म से हाथ छुड़ाकर खुद से अपना एंडोर्समेंट हैंडल करना शुरू कर दिया है. अब उन्होंने स्पोर्ट और एथलीट ब्रांड मैनेजमेंट कंसल्टेंट इंद्रानिल दास ब्ला और अनंत अरोड़ा के साथ पार्टनरशिप शुरू की है. इससे पहले तक पंत का सारा कामकाज जेएसडब्ल्यू स्पोर्ट्स और कलेक्टिव आर्टिस्ट नेटवर्क जैसी कंपनियां देखती थीं. इन कंपनियों का काम खिलाडि़यों की ब्रांड इमेज को तैयार करने के साथ उनके लिए एंडोर्समेंट के कॉन्ट्रैक्ट लाना है.
शुभमन गिल ने बनाई खुद की कंपनी
दिग्गज खिलाडि़यों का अनुसरण करते हुए उभरते क्रिकेट स्टार शुभमन गिल ने भी अपनी खुद की एंडोर्समेंट टीम बना ली है, जो उनकी सभी डील को पूरा कराने का काम करेगी. इससे पहले तक वह कॉर्नरस्टोन स्पोर्ट्स एंड एंटरटेनमेंट के साथ डील करते थे. दिग्गज खिलाड़ी विराट कोहली भी स्वतंत्र रूप से अपना एंडोर्समेंट मैनेज करने जा रहे हैं. इसके लिए उन्होंने बाकायदा खुद का ब्रांड भी स्थापित किया है. आपको बता दें कि कोहली ने पिछले साल ही कॉनरस्टोन से हाथ छुड़ाकर रवि शास्त्री की कंपनी बेयांड का साथ पकड़ा था. फिलहाल यह पार्टनरशिप चल रही है, लेकिन सूत्रों का कहना है कि इसके ज्यादा दिन तक चलने की उम्मीद नहीं दिख रही.
कोहली की सबसे ज्यादा ब्रांड वैल्यू
क्रॉल स्टडी के अनुसार, फिलहाल कोहली की ब्रांड वैल्यू सबसे ज्यादा है. साल 2023 में उनकी ब्रांड वैल्यू 22.79 करोड़ डॉलर (करीब 1,914 करोड़ रुपये) रही थी. इस लिहाज से देखा जाए तो इतनी बड़ी ब्रांड वैल्यू वाले खिलाड़ी का एंडोर्समेंट देखने वाली कंपनी को काफी मुनाफा होता है, लेकिन अब कोहली भी अपनी खुद की कंपनी के जरिये अपना सारा एंडोर्समेंट अपने हाथों में लेने की सोच रहे हैं.
रोहित-पांड्या ने अभी नहीं बनाई कंपनी
एक तरफ जहां दिग्गज और कुछ नए खिलाड़ी अपनी-अपनी एंडोर्समेंट कंपनियां खोल रहे हैं, वहीं कप्तान रोहित शर्मा जैसे खिलाड़ी अभी अपनी एंडोर्समेंट दूसरी कंपनियों से ही करवा रहे हैं. रोहित के अलावा जसप्रीत बुमराह हार्दिक पांड्या खिलाड़ी भी अपनी ब्रांड एंडोर्समेंट राइज वर्ल्डवाइड कंपनी के जरिये करा रहे हैं.
सचिन-धोनी के पास भी है कंपनी
दिग्गज खिलाड़ी सचिन तेंदुलकर और एमएस धोनी ने भी अपनी एंडोर्समेंट कंपनियां बनाई हैं, उनकी ब्रांड का ख्याल रखती है. सचिन की स्पोर्ट्स मैनेजमेंट कंपनी का नाम है एसआरटी स्पोर्ट्स तो धोनी की कंपनी है रिति स्पोर्ट्स. इस कंपनी को धोनी के दोस्त अरुण पांडेय ने बनाया था. मामले से जुड़े एक एक्सपर्ट का कहना है कि खिलाडि़यों को अब लगने लगा है कि उनकी ब्रांड इमेज पहले आती है और पैसा बाद में. यही कारण है कि ज्यादातर ने खुद की कंपनियां बनानी शुरू कर दी हैं, ताकि उनकी इमेज के साथ कोई समझौता न कर सके.
